Harry Potter : comment le petit sorcier est devenu le roi du marketing

Harry Potter n'est peut-être pas la plus grande marque du monde, mais il est une icône et occupe un territoire particulier dans l'esprit du consommateur. En ce sens, l'histoire du développement de cette marque doit sans doute moins au hasard qu'on ne le croit et pourrait bien servir de base à une réflexion marketing renouvelée. Comment transformer un conte de fées en conte de fées Marketing ? Une pauvre mère célibataire crée un best-seller par accident qui génère d'autres livres, qui à leur tour engendrent des films, qui à leur tour génèrent du merchandising, le tout accompagné d'une couverture média sans précédent. L'ouvrage analyse l'idée que la puissance d'une marque résulte d'un empilement d'histoires imbriquées qui entretiennent un imaginaire collectif.